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重返Jordan任鞋类副总裁 这位耐克元老要让AJ重新变酷
来源: 东莞市渝荣鞋材有限公司 发布时间: 2018-04-11


金特里·汉弗莱不仅是Jordan Brand创立的幕后推手,他还最早推出球鞋文化的复刻概念,美国品牌对于汉弗莱的回归寄予厚望。  

  金特里·汉弗莱(Gentry Humphrey)

  被鞋迷誉为“Mr. Jordan Brand”的金特里·汉弗莱(Gentry Humphrey)回归了。

  作为美国运动巨头耐克旗下品牌,Jordan Brand最近重新聘用这位元老级功臣,后者将担任该品牌的鞋类产品副总裁。这意味着,金特里·汉弗莱将时隔7年重返Jordan Brand,他肩负着带领品牌走出困境的重任。

  金特里·汉弗莱是球鞋领域最具影响力的行业参与者之一。知名球鞋媒体《Complex》曾评选出球鞋界最具影响力的25人榜单,汉弗莱高居第10位,巨星科比·布莱恩特和凯文·杜兰特均排在他的身后。  

  金特里·汉弗莱(Gentry Humphrey)

  1994年,汉弗莱入职耐克。仅用4年时间,他从区域销售经理、篮球销售经理晋升为 Jordan Brand的幕后大佬。汉弗莱曾参与Air Jordan系列4代至23代等重量级产品的研发与销售,主导大量经典鞋款的研发,被业界评价为拥有高度前瞻性的独到眼光。

  直至1998年,Jordan产品在篮球鞋市场取得极大成功后,这一产品系列正式发展成为独立品牌Jordan Brand,其背后推手正是汉弗莱。

  与此同时,球鞋文化中极受欢迎的“复刻”和“衍生”鞋款概念,最早同样是出自汉弗莱之手。他被认为是品牌收获强大市场号召力的首要幕后功臣,帮助Jordan Brand奠定在全球篮球鞋领域的头号地位。

  2011年,汉弗莱离开Jordan Brand,成为耐克集团Nike Sportswear的市场主管,工作重心是拓展复刻版篮球和橄榄球鞋履线。他在新领域同样成绩出色,越来越多的篮球鞋出现在Nike Sportswear系列,曾推出Air Foamposite和Penny鞋款等成功案例。

  但在Nike Sportswear任职5年后,2015年8月,一条颇为遗憾的消息被传出,这位在耐克工作超过20年的元老级人物宣告辞职。从自立门户创业到被竞品挖走,对于汉弗莱下一步去向的猜测层出不穷。

  不过,耐克不想流失这位战绩显赫的老员工。辞职消息传出后,耐克为汉弗莱提供一份相当诱人的合约,将其挽留。随后,他开始掌管Nike Golf高尔夫系列。

  但在汉弗莱出任高尔夫品牌的高官后,全球高尔夫球市场持续萎缩,耐克的业绩亦表现不佳。2016财年,耐克高尔夫品类的销售额同比下降8.2%至7.06亿美元。相较之下,耐克全年总营收达到324亿美元,高尔夫业务成为美国巨头为数不多的“污点”。

  2016年8月,Nike Golf宣布将退出高尔夫球具市场,只专注于生产高尔夫服装和高尔夫球鞋。这很可能是汉弗莱希望另谋高就的重要原因,但人们没想到的是,他的下一站的重返Jordan Brand,担任该品牌的鞋类产品副总裁。

  汉弗莱与Jordan Brand的合约细节未被公布,该品牌亦未提及重聘这位元老级功臣后的具体计划。但很显然,近年被竞争对手吞噬市场份额的Jordan Brand,此番对于汉弗莱的回归寄予厚望。

  2017年9月,零售行业调研公司The NPD Group的数据显示,阿迪达斯超越Jordan Brand,上升至北美运动鞋市场份额的第二位。“以前在耐克的帮助下,Jordan的生意过于热闹,现在是有所减缓了,”分析师马特·鲍威尔在报告中提到,“Jordan已经不像以前那么酷,也不再卖得那么快。”

  与此同时,Foot Locker首席执行官迪克·约翰逊表示,“在北美市场,Jordan鞋款的销售速度比以往要慢得多。”

  整个球鞋市场的运动时尚化趋势转变明显,全行业的专业篮球鞋销售均出现低迷。此外,对于新兴消费者而言,外形设计笨重的Jordan专业篮球鞋缺乏街头生活气息,这家在过去依靠篮球之神迈克尔·乔丹而兴起的品牌,已经没那么大吸引力。

  过去一年,Jordan Brand加快推出更多复古风格设计的篮球鞋,以增强其时尚属性——去年8月,Air Jordan 32正式发布,用Jordan Brand的话说,这双以Air Jordan 2运动奢侈风为灵感来源的球鞋,将创新科技和时尚外观相结合。不过,与往年的狂热相比,这双新代战靴的市场反响一般,难以帮助扭转颓势。

  如今,Jordan球鞋“复刻”概念的初创者重新回归,Jordan Brand的意图很明确,他们正试图重新点燃年轻人对品牌的兴趣。


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